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明基廣告語：快樂的加法
作者：佚名 時(shí)間：2003-3-13 字體：[大] [中] [小]
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翻看明基的廣告，你會(huì)看到一系列奇怪的加法：
技術(shù)多一點(diǎn)+視野大一點(diǎn)=（樂趣足一點(diǎn)）－－顯示器廣告語
完美觸感+輕指飛揚(yáng)=（妙不可言）－－鍵盤廣告語
唯美+超薄科技=（虛榮）－－液晶顯示器廣告語
微雕掃描+非常創(chuàng)意=（精妙絕倫） －－掃描儀廣告語
絕色影像+身臨其境=（完美演繹） －－投影儀廣告語
科技+享受=（快樂）－－Photo Family廣告語
<br> …………
如果你是個(gè)對數(shù)學(xué)稍為了解的人，你會(huì)不屑于這些無厘頭的算法；如果你是個(gè)語言專家，你更會(huì)莫名其妙于這些奇怪的因果關(guān)系。但是，只要你了解明基的廣告策略和行銷策略，你就會(huì)理解這些平方理論的內(nèi)涵。
明基品牌的英文名稱為BENQ，在任何字典里你無法找到這個(gè)單詞。它是“享受快樂科技”（Bring Enjoyment and quality to Life）英文第一個(gè)字母的縮寫。明基自脫離Acer，創(chuàng)立自有品牌BENQ單飛以來，迅速實(shí)現(xiàn)了蛻變，象一只紫色的蝴蝶一樣輕舞飛揚(yáng)。BENQ產(chǎn)品走的是感性行銷的策略，旨在向消費(fèi)者傳達(dá)快樂、時(shí)尚、前衛(wèi)的品牌形象。
明基的快樂精神體現(xiàn)在方方面面：企業(yè)廠區(qū)內(nèi)美麗的沙灘排球場、辦公大樓內(nèi)部的“星巴克”咖啡吧、辦公室內(nèi)有趣的小擺設(shè)、愉悅的工作氛圍、設(shè)計(jì)前衛(wèi)的產(chǎn)品以及“性感”的廣告形象傳播……
如果說BENQ的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是建立在滿足消費(fèi)者需求的理性思維基礎(chǔ)之上的話，明基的廣告?zhèn)鬟_(dá)方式則是完全感性的，是感性行銷理論在傳播上的“放肆”演繹。
廣告創(chuàng)意本來就是感性的，它象一個(gè)跳躍的精靈一樣訴說著企業(yè)的營銷、經(jīng)營理念，進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心深處以打動(dòng)他們產(chǎn)生購買需求。
BENQ的廣告語從語法角度看存在著某些不足，但其等號(hào)前后的內(nèi)容存在著內(nèi)在的聯(lián)系。等號(hào)前的訴求點(diǎn)主要的產(chǎn)品的功能優(yōu)勢，也就是自己產(chǎn)品的銷售主張，等號(hào)后則是從消費(fèi)者心理出發(fā)的，是使用BENQ產(chǎn)品后消費(fèi)者得到的心靈滿足：能讓你快樂得發(fā)狂。這些不規(guī)則的等號(hào)將一個(gè)個(gè)具體的產(chǎn)品與企業(yè)的品牌形象有機(jī)的結(jié)合起來。當(dāng)你進(jìn)入BENQ產(chǎn)品的感性世界，何必再拘泥于其形式是否理性呢？
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